Инновационный маркетинг

Комплекс мероприятий по внедрению новых идей и их применению для извлечения финансовой выгоды.

Главные задачи и суть инновационного маркетинга

Для развития бизнес-структура должна планомерно расширять ассортимент продукции и повышать рентабельность производства. Лучший вариант для решения этих задач — разработка новых товарных категорий и расширение ассортимента продукции.

Помимо вышеизложенного, инновационный маркетинг предполагает:

  • обеспечение выводящимся на рынок услугам и товарам некоторых преимуществ, которые позволяют им «затмить» продукцию конкурентов;
  • достижение максимального уровня доходности с помощью минимизации затрат материалов и ресурсов при выпуске продукции;
  • постоянную работу над повышением узнаваемости бренда, авторитетом и репутацией компаний, а также наиболее популярной ее продукции;
  • активный поиск новых поставщиков, предлагающих более выгодные условия сотрудничества;
  • планомерную экспансию компании в новых для нее сегментах рынка;
  • поощрение новых способов производства, их внедрение в жизнь;
  • выпуск новых образцов продукции и постоянная модернизация уже запущенных в производство моделей.

Объекты и субъекты

Объектами инноваций в сфере маркетинга считаются:

  1. Различные продукты, технологические процессы, новейшее оборудование.
  2. Современные программы и проекты, реализация которых сулит существенное увеличение норм прибыли.
  3. Результаты интеллектуальной деятельности.

Субъектами инновационного маркетинга принято считать:

  1. Общественные организации, основной целью деятельности которых является защита интересов потребителей и производителей инновационных продуктов.
  2. Государственные структуры, которые прямо или косвенно принимают участие в регламентации инновационной деятельности.
  3. Организации и структуры, которые инвестируют средства в развитие инфраструктуры инновационной деятельности.
  4. Юридические и физические лица, которые принимают самое непосредственное участие в создании и реализации инновационных продуктов.

Виды

Специалисты выделяют 2 основных вида инновационного маркетинга:

  • Оперативный. Подразумевает создание и разработку определенных форм стратегических концепций, а также их дальнейшую реализацию. Так как этот вид маркетинга связан с циклом развития инноваций на рынке, для его успешного использования в процессе своей деятельности компании должны как можно более точно определить начало жизненного цикла инновационных продуктов.
  • Стратегический. В его основу заложен тесный контакт социологических, маркетинговых и других служб бизнес-структуры с конечными потребителями ее продукции. Для его достижения используются различные методы. Самыми эффективными из них можно считать репрезентативные выборки и анкетирование.

Этапы

Инновационный маркетинг включает четыре этапа:

  1. Изучение ситуации в государстве, анализ основных макроэкономических процессов (в том числе показатели платежеспособности населения, рост инфляции, изменения в сфере налогообложения и т.д.).
  2. Применение различных технологий, с помощью которых можно выявить наиболее востребованный на рынке товар или товарную группу. Чаще всего для этих целей используют социологические опросы среди разных слоев населения.
  3. Глубокий анализ конкурентных качеств выпускаемой предприятием продукции, определение ее достоинств и недостатков.
  4. «Портфельный анализ». Является комплексным методом исследования всех основных аспектов предпринимательской деятельности. Благодаря ему, можно разработать эффективную стратегию для продвижения на рынке максимально привлекательного для потребителя продукта.
Поделиться
Отправить

Статьи на эту тему