Вход

Маркетинг

Система прогнозирования объема и ассортимента выпускаемых товаров или предлагаемых услуг и их распределение между рынками, стимулирование сбыта с целью удовлетворения потребностей покупателей.

Маркетинг включает в себя следующие виды деятельности:

  • исследование рыночной конъюнктуры и потребительского спроса;
  • ценовая политика;
  • разработки НИОКР;
  • прогнозирование и планирование;
  • публичные отношения и реклама;
  • упаковка;
  • оптимизация систем продаж и взаимодействия со сбытовыми агентами;
  • сервисное обслуживание;
  • ассортиментная политика и др.

Функции и принципы маркетинга

Для понимания сущности маркетинга нужно знать его главную цель. Цель маркетинга — не реализация продукции, а удовлетворение потребностей и покупательского спроса. Цель обусловлена тем, что от маркетинга зависит выпуск готовой продукции. Ее производство должно быть обосновано маркетинговыми исследованиями рынка.

Как и другие экономические науки маркетинг строится в рамках общепринятых принципов, а именно:

  • Анализ и сведение рыночной конъюнктуры и производственно-сбытовых мощностей.
  • Эластичность и гибкость рыночного предложения компании в зависимости от требований рынка.
  • Поиск и проработка целевой аудитории.
  • Прогнозирование и планирование рыночно-сбытовых программ и оценка эффективности использования имеющихся ресурсов.
  • Инновационная, отвечающая современным требованиям, направленность реализации продукции.

Исходя из сущности принципов, видно, что маркетологи, кроме экономической направленности, занимаются также технологическими и социальными исследованиями, а также управленческой деятельностью.

Из принципов маркетинга вытекают его следующие функции:

  • Производственная — организация производства продукции, контроль за качеством.
  • Аналитическая — анализ конъюнктуры, мировых трендов, деятельности конкурентов.
  • Управленческая — коммуникационное и информационное управление, стратегическое планирование.
  • Сбытовая — контроль за сбытом продукции, ценообразование и реализация.
  • Контрольная — проверка эффективности всех предпринятых действий.

Разновидности маркетинга

Классификаций маркетинга очень много, что обусловлено широтой самого понятия. Наиболее значимыми для понимания являются следующие виды:

  • экспортный и импортный маркетинг;
  • внутренний и внешний;
  • научно-технический, некоммерческий и инвестиционный.

Маркетинг на предприятии не менее важен, чем, например, бухгалтерский учет, аудит или анализ хозяйственной деятельности. Каким бы высоким качеством не обладал товар, производимый конкретной компанией, его никто и никогда не купит, если не будет о нем знать.

Поделиться
Отправить

Статьи на эту тему