Главные задачи и суть инновационного маркетинга
Для развития бизнес-структура должна планомерно расширять ассортимент продукции и повышать рентабельность производства. Лучший вариант для решения этих задач — разработка новых товарных категорий и расширение ассортимента продукции.
Помимо вышеизложенного, инновационный маркетинг предполагает:
- обеспечение выводящимся на рынок услугам и товарам некоторых преимуществ, которые позволяют им «затмить» продукцию конкурентов;
- достижение максимального уровня доходности с помощью минимизации затрат материалов и ресурсов при выпуске продукции;
- постоянную работу над повышением узнаваемости бренда, авторитетом и репутацией компаний, а также наиболее популярной ее продукции;
- активный поиск новых поставщиков, предлагающих более выгодные условия сотрудничества;
- планомерную экспансию компании в новых для нее сегментах рынка;
- поощрение новых способов производства, их внедрение в жизнь;
- выпуск новых образцов продукции и постоянная модернизация уже запущенных в производство моделей.
Объекты и субъекты
Объекты:
- продукты, технологические процессы, новейшее оборудование;
- программы и проекты, реализация которых сулит существенное увеличение норм прибыли;
- результаты интеллектуальной деятельности.
Субъекты:
- общественные организации, основной целью деятельности которых является защита интересов потребителей и производителей инновационных продуктов;
- государственные структуры, которые прямо или косвенно принимают участие в регламентации инновационной деятельности;
- организации и структуры, которые инвестируют средства в развитие инфраструктуры инновационной деятельности;
- юридические и физические лица, которые принимают самое непосредственное участие в создании и реализации инновационных продуктов.
Виды
Специалисты выделяют два вида инновационного маркетинга:
- Оперативный. Подразумевает создание и разработку определенных форм стратегических концепций, а также их дальнейшую реализацию. Так как этот вид маркетинга связан с циклом развития инноваций на рынке, для его успешного использования в процессе своей деятельности компании должны как можно более точно определить начало жизненного цикла инновационных продуктов.
- Стратегический. В его основу заложен тесный контакт социологических, маркетинговых и других служб бизнес-структуры с конечными потребителями ее продукции. Для его достижения используются различные методы. Самыми эффективными из них можно считать репрезентативные выборки и анкетирование.
Этапы
Инновационный маркетинг включает четыре этапа:
- Изучение ситуации в государстве, анализ основных макроэкономических процессов (в том числе показатели платежеспособности населения, рост инфляции, изменения в сфере налогообложения и т.д.).
- Применение различных технологий, с помощью которых можно выявить наиболее востребованный на рынке товар или товарную группу. Чаще всего для этих целей используют социологические опросы среди разных слоев населения.
- Глубокий анализ конкурентных качеств выпускаемой предприятием продукции, определение ее достоинств и недостатков.
- Портфельный анализ — комплексный метод исследования всех основных аспектов предпринимательской деятельности. Благодаря ему, можно разработать эффективную стратегию для продвижения на рынке максимально привлекательного для потребителя продукта.
