От того, насколько активным и успешным будет продвижение ICO, зависит, обратят ли на него внимание инвесторы, и поверят ли они в идею настолько, чтобы вкладывать в нее деньги. Наиболее эффективный способ пробудить широкий интерес к проекту — контент-маркетинг, который проводится в несколько этапов.
Включение проекта в календарь ICO
Первое, что должен предпринять организатор любого ICO, — это размещение информации о предстоящей эмиссии токенов на специальных сайтах — календарях ICO. Выбор таких ресурсов достаточно широк. Если новая монета создана на популярной технологии блокчейн, следует искать календарь именно для такого типа монет. Например:
- Coinschedule.com
- CoinGecko.com
- Cyber Fund
- ICOCrowd.com
- ICOCountdown.com
- ICO-List.com
- Tokenmarket.net
- TokenSaleCalendar.com
Разработчики стартапа стараются заявить о себе, где только возможно, и это правильный подход, так как по-настоящему преспективный проект имеет все шансы попасть в котировальные списки ведущих криптовалютных бирж.
Представление в профессиональной среде
Публикации в календарях не дают немедленной обратной связи от аудитории и не позволяют понять, насколько ей интересен данный проект. Поэтому логичным следующим этапом продвижения ICO должна стать публикация объявлений и ссылок в социальных сетях — не путем бездумного спама, а посредством обращения к тематическим группам, таким как:
- Специализированные форумы, где обсуждаются практически все ICO. Например, Bitcointalk.
- Тематические ветки на сайте reddit.com.
- На сайте Quora тоже обсуждаются различные ICO и их специфика.
- Профессиональные группы в LinkedIn.
- Группы в Facebook, специализирующиеся на обсуждении криптовалют и технологии блокчейн.
Такие сообщества позволяют охватить огромную аудиторию заинтересованных лиц.
СМИ общей направленности и блог
После публикаций на сайтах календарей, на тематических форумах и в социальных сетях самое время начать работать с онлайн-СМИ. Это можно делать несколькими способами. Прежде всего, следует завести блог для публикации новостей, пресс-релизов и подробной информации о проекте. Обычно для этой цели выбирают платформу Medium.
Рассылка пресс-релизов в различные СМИ — неплохая идея. Но, с другой стороны, численность ICO и блокчейн-стартапов растет такими темпами, что вряд ли удастся размещать на таких ресурсах информацию бесплатно. Поэтому должен быть предусмотрен определенный бюджет на продвижение своего контента. Расценки ведущих сайтов могут исчисляться десятками тысяч долларов. В этом — один из недостатков проведения «ненавязчивой» рекламной кампании.
Технологию блокчейн стараются внедрять не только криптовалютные стартапы, но и компании из других отраслей, хорошей альтернативой может стать ведение колонки по криптовалютам на сайте совершенно другой направленности. Наверняка, такой материал будет интересен многим.
Вывод
Анализ рассмотренных способов продвижения своего ICO показывает, что команды проектов, которым удалось завоевать широкую популярность, использовали все эти возможности. Такой подход требует огромных усилий, поэтому рекламную кампанию следует тщательно планировать заранее. На подготовку объявлений, изображений для социальных сетей, а также статей и комментариев для СМИ и блогов уйдет не менее 2-3 месяцев.
