Основная задача бренд-менеджера — создание в сознании потребителей положительного образа товара или бренда, повышение его привлекательности и узнаваемости.
В зависимости от поставленных задач бренд-менеджер может выполнять функции:
- маркетолога — основная работа связана с исследованиями действий конкурентов, анализом рынка, разработкой и продвижением новой продукции;
- специалиста по коммуникациям — работа сводится к созданию эффективных каналов связи к конечным потребителем.
Функции
- анализ трендов на потребительском рынке, отслеживание реакции на новинки и продукцию конкурентов;
- выявление и анализ предпочтений потребителей, анализ имиджа продвигаемого бренда;
- управление ассортиментом и участие в ценообразовании;
- разработка стратегий продвижения бренда;
- организация и проведение рекламных компаний, презентаций и других маркетинговых мероприятий;
- вывод на рынок новых торговых марок и продуктов;
- сотрудничество с поставщиками и производителями.
Помимо этого бренд-менеджер может привлекаться для:
- разработки и наполнения сайта компании или отдельного бренда;
- участия в отраслевых выставках и партнерских программах;
- написания новостей, статей и пресс-релизов, посвященных продвигаемому бренду.
Карьера
В перспективе бренд-менеджер может занять пост директора по маркетингу, но для этого ему необходимо вырасти до старшего бренд-менеджера и проработать на этой должность несколько лет. Кроме этого, опыт, который получает специалист в процессе работы бренд-менеджером, позволяет ему рассчитывать на самые разные позиции в компании, вплоть до поста генерального директора.
Бренд-менеджер способен открыть и успешно развивать собственный бизнес, так как в процессе работы ему приходится руководить коллективом, участвовать в процессе производства конечного продукта и воздействовать на конечного потребителя.
Требования к кандидату
Кандидат на должность бренд-менеджера должен разбираться в:
- законах и нормативно-правовых актах, регламентирующих коммерческую и предпринимательскую деятельность;
- патентном и торговом законодательстве;
- рыночной экономике, основах ведения бизнеса и предпринимательстве;
- конъюнктуре рынка, ценообразовании и формировании спроса;
- классификации, ассортименте, характеристиках, назначении и особенностях продвигаемого бренда;
- основах маркетинга и теории менеджмента;
- принципах PR-технологий, основах рекламы, методах и формах ведения рекламных кампаний;
- психологии потребителя и принципах продаж;
- этике делового общения и правилах установления деловых контактов.
Бренд-менеджером может стать опытный маркетолог, так как маркетинг — основа работы бренд-менеджера. Например, в небольших компаниях руководитель отдела маркетинга выполняет функции бренд-менеджера.
Попасть на должность бренд-менеджера можно после соответствующей стажировки на последних курсах профильных ВУЗов. Крупные западные компании часто приглашают студентов на стажировку в роли бренд-менеджера.
В бренд-менеджмент приходят специалисты из рекламного бизнеса, которые занимались стратегическим планированием и подготовкой рекламных компаний. Для работы бренд-менеджером вчерашнему стратегу-рекламщику достаточно изучить новый бренд.