CBO (Chief Brand Officer) — бренд-менеджер

Специалист, занимающийся разработкой стратегии развития и продвижением на рынке определенной группы товаров, объединенной одной торговой маркой или брендом.

Основная задача бренд-менеджера — создание в сознании потребителей положительного образа товара или бренда, повышение его привлекательности и узнаваемости.

В зависимости от поставленных задач бренд-менеджер может выполнять функции:

  • маркетолога — основная работа связана с исследованиями действий конкурентов, анализом рынка, разработкой и продвижением новой продукции;
  • специалиста по коммуникациям — работа сводится к созданию эффективных каналов связи к конечным потребителем.

Функции

  • анализ трендов на потребительском рынке, отслеживание реакции на новинки и продукцию конкурентов;
  • выявление и анализ предпочтений потребителей, анализ имиджа продвигаемого бренда;
  • управление ассортиментом и участие в ценообразовании;
  • разработка стратегий продвижения бренда;
  • организация и проведение рекламных компаний, презентаций и других маркетинговых мероприятий;
  • вывод на рынок новых торговых марок и продуктов;
  • сотрудничество с поставщиками и производителями.

Помимо этого бренд-менеджер может привлекаться для:

  • разработки и наполнения сайта компании или отдельного бренда;
  • участия в отраслевых выставках и партнерских программах;
  • написания новостей, статей и пресс-релизов, посвященных продвигаемому бренду.

Карьера

В перспективе бренд-менеджер может занять пост директора по маркетингу, но для этого ему необходимо вырасти до старшего бренд-менеджера и проработать на этой должность несколько лет. Кроме этого, опыт, который получает специалист в процессе работы бренд-менеджером, позволяет ему рассчитывать на самые разные позиции в компании, вплоть до поста генерального директора.

Бренд-менеджер способен открыть и успешно развивать собственный бизнес, так как в процессе работы ему приходится руководить коллективом, участвовать в процессе производства конечного продукта и воздействовать на конечного потребителя.

Требования к кандидату

Кандидат на должность бренд-менеджера должен разбираться в:

  • законах и нормативно-правовых актах, регламентирующих коммерческую и предпринимательскую деятельность;
  • патентном и торговом законодательстве;
  • рыночной экономике, основах ведения бизнеса и предпринимательстве;
  • конъюнктуре рынка, ценообразовании и формировании спроса;
  • классификации, ассортименте, характеристиках, назначении и особенностях продвигаемого бренда;
  • основах маркетинга и теории менеджмента;
  • принципах PR-технологий, основах рекламы, методах и формах ведения рекламных кампаний;
  • психологии потребителя и принципах продаж;
  • этике делового общения и правилах установления деловых контактов.

Бренд-менеджером может стать опытный маркетолог, так как маркетинг — основа работы бренд-менеджера. Например, в небольших компаниях руководитель отдела маркетинга выполняет функции бренд-менеджера.

Попасть на должность бренд-менеджера можно после соответствующей стажировки на последних курсах профильных ВУЗов. Крупные западные компании часто приглашают студентов на стажировку в роли бренд-менеджера.

В бренд-менеджмент приходят специалисты из рекламного бизнеса, которые занимались стратегическим планированием и подготовкой рекламных компаний. Для работы бренд-менеджером вчерашнему стратегу-рекламщику достаточно изучить новый бренд.

Поделиться
Отправить