Маркетинг включает в себя следующие виды деятельности:
- исследование рыночной конъюнктуры и потребительского спроса;
- ценовая политика;
- разработки НИОКР;
- прогнозирование и планирование;
- публичные отношения и реклама;
- упаковка;
- оптимизация систем продаж и взаимодействия со сбытовыми агентами;
- сервисное обслуживание;
- ассортиментная политика и др.
Функции и принципы
Для понимания сущности маркетинга нужно знать его главную цель. Цель маркетинга — не реализация продукции, а удовлетворение потребностей и покупательского спроса. Цель обусловлена тем, что от маркетинга зависит выпуск готовой продукции. Ее производство должно быть обосновано маркетинговыми исследованиями рынка.
Как и другие экономические науки маркетинг строится в рамках общепринятых принципов, а именно:
- Анализ и сведение рыночной конъюнктуры и производственно-сбытовых мощностей.
- Эластичность и гибкость рыночного предложения компании в зависимости от требований рынка.
- Поиск и проработка целевой аудитории.
- Прогнозирование и планирование рыночно-сбытовых программ и оценка эффективности использования имеющихся ресурсов.
- Инновационная, отвечающая современным требованиям, направленность реализации продукции.
Исходя из сущности принципов, видно, что маркетологи, кроме экономической направленности, занимаются также технологическими и социальными исследованиями, а также управленческой деятельностью.
Из принципов маркетинга вытекают его следующие функции:
- Производственная — организация производства продукции, контроль за качеством.
- Аналитическая — анализ конъюнктуры, мировых трендов, деятельности конкурентов.
- Управленческая — коммуникационное и информационное управление, стратегическое планирование.
- Сбытовая — контроль за сбытом продукции, ценообразование и реализация.
- Контрольная — проверка эффективности всех предпринятых действий.
Разновидности
Классификаций маркетинга очень много, что обусловлено широтой самого понятия. Наиболее значимыми для понимания являются следующие виды:
- экспортный и импортный маркетинг;
- внутренний и внешний;
- научно-технический, некоммерческий и инвестиционный.
Маркетинг на предприятии не менее важен, чем, например, бухгалтерский учет, аудит или анализ хозяйственной деятельности. Каким бы высоким качеством не обладал товар, производимый конкретной компанией, его никто и никогда не купит, если не будет о нем знать.