Включает распространение видео- и аудиопродукции, съемку кинофильмов, телепередач, организацию реалити-шоу, концертных выступлений и театральных представлений. Цель проведения мероприятий — извлечение финансовой выгоды.
Особенности шоу-бизнеса как отрасли
К числу особенностей шоу-бизнеса относятся следующие:
- Ориентация на массового потребителя. Востребованность продукта шоу-бизнеса определяется его доступностью для широкого круга зрителей. Он должен быть понятен большинству, отвечать вкусам и интересам потребителей.
- Технологичность. Современный шоу-бизнес связан с компьютерными технологиями, возможностями сети интернет, программным обеспечением, используемым для записи фонограмм, озвучки фильмов, организации световых эффектов на мероприятиях.
- Выстраивание имиджа. Задача шоу-бизнеса — получить прибыль от популярности «звезды», создать для артиста определенный имидж, который привлечет внимание аудитории. Главным действующим лицом является не актер, а его продюсер. Он финансирует проекты, подбирает репертуар для исполнителя, договаривается со СМИ, использует методы «белого» и «черного» пиара, решает другие организационные вопросы. Исполнитель — наемный работник, который трудится за прописанный в контракте гонорар, остальная часть прибыль отходит продюсеру.
- Доминирование на рынке крупных компаний. Успешное предприятие в шоу-бизнесе требует больших рекламных затрат, что ограничивает доступ в отрасль для небольших компаний. Например, пять ведущих производителей фонограмм контролируют 70% мирового рынка.
- Динамичность в финансовом отношении. Цены на выступления артиста, организацию мероприятий нестабильны. Они зависят от популярности, сезонности, качества предлагаемого продукта.
- Зависимость от покупательной способности населения. Развлекательные услуги не являются предметом повседневного спроса, поэтому их востребованность резко снижается в моменты экономических кризисов, а вместе с ней падают доходы компаний, работающих в сфере шоу-бизнеса. Например, после дефолта 1998 года покупательная способность российских граждан резко снизилась, что сказалось на развитии шоу-бизнеса. Количество гастролей западных исполнителей сократилось, число звукозаписывающих фирм уменьшилось в три раза. Новый рост отрасли наметился в начале 2000-х гг., когда экономическая ситуация нормализовалась, стало совершенствоваться законодательство в сфере защиты авторского права.
- Производственная избыточность и популизм. Объем предлагаемых шоу-бизнесом мероприятий, значительно превышает спрос. Для продукции отрасли характерен популизм — упрощенное содержание и ориентация на зрелищные представления. Элитарная культура отходит на второй план, современные реалии вынуждают ее использовать механизмы, придуманные и опробованные сферой массовых развлечений.
