Этот термин образован от английского dumping (сброс) и применяется к экономической стратегии, когда в силу определенных причин продукция продается по ценам ниже рыночных. Иногда демпинговые цены могут быть ниже себестоимости товаров.
Цели
Компании проводят демпинговую политику с разными целями:
- занять свободную нишу;
- закрепиться на новом рынке сбыта;
- максимально вытеснить конкурентов;
- привлечь покупателей;
- сбросить излишки продукции, чтобы избежать перепроизводства.
Демпинговые мероприятия осуществляются с таким расчетом, чтобы после достижения желаемых позиций на рынке сбыта, в дальнейшем была возможность возместить текущие убытки. Зачастую производители прибегают к разовому демпингу. Это вполне оправданная тактика, позволяющая разгрузить склады, реализовать неликвид и быстро получить денежные средства при угрозе существенных убытков.
Потребитель, безусловно, выигрывает, когда покупает товар по сниженной цене. Но такая политика для предприятия в условиях кризиса невыгодна, так как ведет к падению рентабельности, снижению доходов, сокращению рабочих мест. Как показывает практика, остаться «на плаву» можно лишь не реализуя товары в убыток, а сохраняя цены на уровне рентабельности.
Виды и формы
В экономике различают несколько основных видов ценового демпинга:
- Эпизодический. Временные меры по снижению предельной стоимости товаров предпринимаются производителем на короткий срок — от 2-х недель до 2-3 месяцев. Такая политика необходима для достижения определенной цели по улучшению макроэкономических показателей.
- Постоянный демпинг — это ситуация, когда цены искусственно занижают на длительный срок (до 12 месяцев) с целью предотвращения банкротства предприятия.
- Ценовой. Распространенная стратегия конкурентной борьбы, подразумевающая реализацию экспортных товаров по ценам, более низким, чем на внутреннем рынке. Такая политика наносит существенный вред местным производителям и нередко становится причиной их банкротства.
- Стоимостной. В этом случае предприятие реализует экспортную продукцию по цене, ниже себестоимости ее производства.
В коммерческой практике предприятий могут быть применены следующие формы демпинга:
Спорадический
В этом случае производитель прибегает к эпизодической реализации излишков товаров на внешнем рынке. Такая ситуация возникает, когда объемы производства превышают потребности внутреннего рынка. Производитель вынужден либо останавливать часть производственных мощностей, либо реализовывать товар на внешнем рынке по сниженным ценам, что позволяет стабилизировать работу производства.
Преднамеренный
Это искусственно создаваемая ситуация, цель которой — вытеснение конкурентов и установление монопольных цен на выпускаемую продукцию. Производитель временно экспортирует товары по ценам, ниже, чем на внутреннем рынке.
Монопольный
Эта форма демпинга применима в отношении крупных компаний, совершающих глобальные экономические операции в пределах регионов и отдельных отраслей производства. В подобной ситуации демпинг цен продолжается в течение длительного периода. После вытеснения всех возможных конкурентов, монопольные корпорации могут устанавливать необоснованно завышенные цены на свою продукцию.
Демпинговая политика уничтожает справедливую конкуренцию, ведет к убыткам местных предприятий и замедляет рост экономики. Поэтому в мировой практике с данным явлением ведут борьбу, применяя антидемпинговые законы.
