Люди всегда стремились к образованию торговых союзов (античные гильдии ремесленников, средневековые цеха, торговые караваны и т. д.). Возникновение бизнес-объединений в виде ассоциаций свидетельствует о наступлении периода зрелости, определенной кульминационной точкой, когда участники воспринимают друг друга не как конкуренты, а как партнеры, которые осознают общность интересов.
Бизнес ассоциации — это объединения представителей бизнеса в широком смысле слова, которые могут иметь форму профессиональных групп, федераций производителей схожей продукции, фондов, общественных объединений, торговых палат и некоммерческих партнерств. Ассоциация дает возможность быстрее обмениваться новыми идеями, ускорять разработку и реализацию инновационных проектов, анализировать новые подходы к ведению бизнеса. Нередко ассоциация выполняет направляющую и координирующую роль, помогая взаимодействовать с органами исполнительной власти, активно лоббируя свои интересы в области принятия тех или иных законов.
Возможности участников бизнес ассоциации
Для многих участников вступление в ассоциацию дает возможность усилить на рынке свои позиции, вывести товар с регионального на государственный рынок, а также повысить репутацию в глазах потенциальных потребителей. Ведь бизнес на уровне ассоциации — это всегда усиленный контроль за качеством продукции или услуги, причем со стороны самих членов объединения.
Любая бизнес ассоциация всегда заботится о своей репутации, поэтому для вступления в ее ряды производитель в любом случае должен соответствовать определенным критериям. С этой же целью все участники бизнес ассоциации работают над повышением качества производимого товара, поскольку в случае выявления недобросовестного отношения к бизнесу ее участник может быть лишен статуса члена ассоциации.
Преимущества для предпринимателей:
- создание совместных рекламных проектов и разработка общих маркетинговых ходов, направленных на активное позиционирование и захват рынка;
- организация общих выставок, выпуск совместного журнала или открытие учебного центра для подготовки квалифицированных специалистов;
- взаимная поддержка участниками ассоциаций друг друга, совместное решение возникающих проблем путем обсуждения и выработки единого алгоритма предпринимаемых действий;
- быстрое разрешение споров, недопониманий и конфликтов;
- эффективный поиск спонсоров, а также оформление кредитов на более выгодных условиях по договорам с надежными банками и кредитными союзами;
- консультации по вопросам ведения бизнеса, системы налогообложения и бухгалтерского учета.
Следует отметить, что бизнес ассоциация дает возможность каждому ее участнику грамотно использовать не только свои ресурсы, но и ресурсы объединения, давая тем самым возможность активнее позиционировать себя на рынке. Это касается не только материальных активов, но и возможностей в области информационных технологий, рекламы и маркетинга. Бизнес ассоциация может быть создана не только в качестве объединения нескольких предприятий, но и как проект для успешного развития новой технологии или информационного продукта — Интернет-магазина, электронного журнала или любого иного web-ресурса.
