Определение
Такое понятие, как «конкурентоспособность товара», невозможно описать одним четким определением, так как оно чрезвычайно широко. Специалисты выделяют несколько особенностей, который наиболее ярко характеризуют этот термин:
- Максимально точное определение качественных характеристик готовой продукции, на основе анализа которых можно сделать вывод о возможности ее реализации на рынке.
- Комплексные характеристики особенностей того или иного товара, которые помогают выявить потребность человека в его присутствии на современном рынке.
- Наличие у продукции отличительных особенностей, выделяющих ее на фоне товарных групп аналогичного плана.
- Экономические нормы товара, позволяющие выдержать последнему здоровую конкуренцию.
- Суммарная/сравнительная оценочная характеристика продукции, в полной мере отражающая ее преимущества по сравнению с подобными группами товаров при возмещении потребности человека.
Анализ
Конкурентоспособность товаров может наиболее четко показать возможность продукции в максимальном объеме удовлетворить потребительский спрос в своем сегменте в условиях конкуренции
Определенный комплекс мероприятий, направленных на выбор показателей конкурентоспособности и формирование корректных показателей для продукции, называется «оценка конкурентоспособности». Как правило, последняя состоит из:
- Тщательного анализа рынка, а именно — его локации, торговых объемов и специализации.
- Изучения потребительских потребностей (основное внимание уделяется мотивам приобретения определенной товарной группы, причинам возникновения неудовлетворенности продукцией).
- Обобщения всех главных аспектов конкурентоспособности.
- Выявления наиболее рациональных мероприятий при определении численной оценки конкурентоспособности.
- Мониторинга деятельности конкурентов, в том числе каналов сбыта, нюансов фасовки готовой продукции.
В зависимости от целей, которые преследуются при проведении оценки, конкурентоспособность может быть:
- Реальной. Заключается в умении продукции удовлетворять запросы населения на практике. Для определения ее показателей в большинстве случаев проводятся различные эксперименты, на основании результатов которых выявляются фактические значения конкретных показателей.
- Прогнозируемой. Базируется на предполагаемой возможности продукции удовлетворять потребительские потребности. При расчете ее показателей берутся во внимание основные характеристики продукции и спрос на нее в определенном сегменте рынка.
Принципы
- Относительность. Она заключается в условной оценке конкурентоспособности, которая базируется на сравнении определенных характеристик продукции с аналогичными параметрами других товаров. При этом для определения корректной конкурентоспособности, помимо всего прочего, необходимо принимать во внимание затраты покупателей и дальнейшую эксплуатацию товара.
- Комплексность. Анализ конкурентоспособности предполагает использование огромного количества различных условий, которые определяют специфику и характеристику товарных групп.
